“冰墩墩”人气持续火爆 吉祥物经济本质上是一种文化经济
发布日期: 2022-02-21 15:30:04 来源: 今晚报
眼下,北京冬奥会进程虽然已过大半,但冬奥会吉祥物“冰墩墩”的热度依然持续。据《经济日报》报道,有专家表示,北京2022年冬奥会的吉祥物“冰墩墩”人气持续火爆,有望将奥运吉祥物经济引向新高度。
连日来,从各国运动员到广大观众,在关注比赛的同时,无不表达了对“冰墩墩”的喜爱之情。“冰墩墩”的走红不是偶然,而是一个匠心独具、创意精彩的文创产品带来的必然市场反馈。这样一个闪亮的“中国IP”横空出世,既有新春佳节的“天时”,也有北京冬奥会的“地利”,更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎。正如国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比所言,“‘冰墩墩’是个非常活泼、好玩、有趣、机智的吉祥物,而且充满正能量,必须成为我的一个收藏品。”
奥运吉祥物经济本质上是一种文化经济,奥运吉祥物经济已经成为现代奥运会商业化运作的重要形式。如今,“冰墩墩”的走红使其蕴含的敦厚、博爱等中华传统文化价值为全世界人民所关注,从而形成了凝聚中国文化自信、树立中国文化形象、优化中国文化叙事的重要渠道和载体,这是令人喜闻乐见的。
进一步说,“冰墩墩”的走红,不仅为冬奥会注入了新内涵,为人们带来了新乐趣,也在一定程度上,再一次诠释着文创IP绝非可有可无的“小儿科”,而是一个不可或缺、大有可为的“项目”。
挖掘中华文创IP的巨大潜力,只有一个“冰墩墩”显然不够,我们要在更多不同领域,以文创IP建设为抓手,依托科技与“互联网+”力量,结合当代流行的审美趋势进行守正创新,讲好中国故事。借助“冰墩墩”的东风,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。
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